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七因素导致照明业发展之路受阻
所属分类:用材趋势     更新时间:2008-11-24       字体: 放大 默认 缩小
中国已经成为世界第一大照明电器生产国和出口国,目前全球每年生产照明产品40亿只,而中国制造的就占据了90%的份额。但进入2008年以来,由于国家宏观调控的影响,房地产、建材等行业都受到了一定的限制,作为这些行业上下游的照明行业,也受到了影响。踏入10月中旬,照明行业也将迎来严峻的冬天,目前究竟有哪些因素影响着照明行业的发展?

    综述:崛起之路喜忧参半

    今年的照明行业形势严峻,部分以加工为主的小型企业,今年都出现了难以生存的状况。即使是较大企业,如果盲目扩张,也会陷入困难的境地。在这样一个发展的艰难时期,照明行业面临着严峻的冬天。因为照明行业的基本环境是行业较分散,各个企业都只占据了行业内的很小份额。在这样一个发展的艰难时期,照明行业面临着重新洗牌的格局。今年政府层面出台了各种政策和财政来支持、补贴节能灯技术,政府投资的资金面充裕,同时,客户需求也转向了节能环保产品。各个照明企业都自发、自觉地将研发重点转向节能技术。对于原来就有环保产品线的企业来说,更是带来了较大的发展机遇。

    可是因为行业特点的原因,中国照明业要进入全新的繁荣期,需要走很长的一段路。

    首先,需要政府的引导、监督和管理;其次,加快优胜劣汰的步伐,逐步营造良好的行业生态环境;第三,必须崛起一批行业龙头企业,以其自身的强大实力为后盾,倡导有序竞争,反对无序竞争,在纵向竞争的同时加强横向合作;第四,厂家带头规范终端市场,促使经销商全面提升服务品质,提升卖方市场质量。

    可以肯定,中国照明行业要崛起,必须从小打小闹过渡到规模化发展、从粗放式发展过渡到集约化发展、从传统的生产经营过渡到品牌化发展。事实上,中国照明行业具备了规模化、集约化、品牌化发展的坚实基础,作为中国照明行业两大基地的珠三角和长三角地区,占到了行业总比重的70%,产业链已相对成熟。

    因素一:出口受挫内销受迫

    进入2008年以来,受原材料涨价、人力成本增加等因素牵制,再加上美国次贷风波影响,照明产业的外销市场迅速萎缩,不少企业转攻内销,进一步恶化了行业竞争。

    近年来中国的照明行业每年均以20%的平均速度增长,但很多广东照明企业都表示生意越来越难做。除了面临原材料涨价、人力成本增加等各行各业都遇到的“难题”外,上半年由于国家宏观调控的影响,房地产、建材等行业都受到了一定的限制,作为这些行业下游的照明行业,同样也受到波及。

    特别是外销企业,受美国次货风波影响,照明产品的出口出现了较大的萎缩,尤其是出口北美市场的企业今年开工率低,不少照明企业转攻内销,进一步加大了内销市场的压力。据行业人士分析,广东的照明企业,有一半都是在做出口。在这样一个环境下,照明行业很多小企业将很难生存,特别是靠加工为主的企业,包括一些大的加工企业,如果在这个时间,盲目扩张的话,也是会遇到很大的发展问题。

    因素二:高成本时代

    原材料价格和劳动力成本上涨,加之人民币汇率升值、出口退税政策调整等因素,对照明产品的销售成本造成不同程度的影响,使产品的利润空间进一步缩小。一边是高成本,另一边却是规模企业有意利用降价加速行业洗牌,这些都“逼”中小照明灯饰企业选择升级避险,稍有实力的中小照明灯饰企业已经开始谋划由“贴牌”向自主研发转型。

    目前全国的中小企业大都集中在传统的第三产业和加工制造业,高投入、高消耗、高污染、低效益的发展模式尚未根本转变。

    因素三:“三流”的困惑

    我国中小照明企业长期被信息流、资金流和物流这“三流”的问题所困扰,尤其今年以来多个不利因素影响,中小企业在资金方面遇到的困难备受关注。目前,银行贷款是中小企业最重要的资金来源之一,但现在基层却缺少网点,银行也难申报。在中小企业融资魔咒无法消除的情况下,企业要想拥有充裕的资金流,就必须得拥有多样化的销售通道,以便快速回流资金,加快企业资本的流通速度。这样方可稳操胜券,立于不败之地。

    近年一些照明企业通过加强与物流商的合作,以进一步提升照明产品的市场份额和影响力。特别对于工程型企业,工程紧急要货,生产快,发货快,争取时间,方便、安全、快捷,形成高速周转的资金流,建立快速传播的信息流。

    因素四:创新能力不足

    我国中小照明企业自主创新能力比较薄弱,造成这一情况既有出口企业缺乏创新意识、依赖于技术引进的原因,又有企业缺乏消化吸收能力、研发资金投入不足的原因。

    专家认为,照明企业应该根据不同的地区特色,开发相应的产品系列,并且要非常明确产品的主要消费群体,最后协同经销商对区域市场进行深耕细作,这要比全国撒网更有可把握性。产品创新一方面必须紧贴需求,以提高消费者的满足程度为导向;另一方面,应该为企业的稳步增长作贡献。这样的产品才拥有强大的爆发力和持久力。

    因素五:各种人才短缺

    优秀人才缺乏的问题,严重制约着中小企业的做大做强。特别是对于正在高速成长的中小型企业而言,人才成为了企业发展的重要推动力之一。然而中小企业却由于各种各样的原因面临着企业人才短缺的问题,人才短缺成为了制约中小企业发展的瓶颈。

    在如今照明行业的人才招聘中,营销管理人才和照明设计人才都非常紧缺,主要原因是我国照明产业是在近年才得以飞速发展,而在人才的培训,尤其是设计人才的培训方面,其速度赶不上整个行业的发展。虽然每年高校都不断扩招,但是我们很难在高校里找到光源类和照明设计类的相关专业。

    因素六:隐形渠道效果渐显

    当照明行业逐渐发展,与建筑装饰行业的联系日益紧密,此时,就需要在原有的传统经销商的渠道模式基础上,涉足隐形渠道。

    过,企业运作隐形渠道投入大,回报期长,因此,并非所有企业都适用。企业首先要有品牌作为支撑,没有品牌影响力,企业实力不够,是难以在隐形渠道里凸现出来的,也就不会受到关注。其次,企业的产品定位要准确。具备了这些因素还不够,还需要足够发达的厂家销售网络,由于家装公司产品回报的销量低,要提高销量,就要进入工程领域,而这就需要企业有一个发达的经销商网络。

    因素七:知识产权国际化

    今年我国LED企业连续遭遇了两次“337调查”,知识产权的问题再次为照明行业敲响了警钟。目前,我国LED产业整体看还比较强,但从单个企业看还比较弱小。

    我国LED企业从芯片、封装、材料到应用产品,真正强大的公司还很少,这是一个很严重的问题。在这种相对弱小的情况下,国家有关部门和行业协会就要组织专家进行研究,而且眼光要放长远,不能疲于应付眼前的事情。中国LED产业只会越来越大,不会越来越小,这是不争的事实。中国LED产业要发展,知识产权问题一定要重视起来。知识产权问题一定要作为一个大的课题来研究。同时,企业也要有一个清醒的认识,知识产权的时代已经来到了,既要做原始创新,也要做二次创新和集成创新,要明白专利是保护自己的一种方法。

 
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